□张膺浩

　　国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体等六个方面出台20条具体举措。这份被称为“20条”的《意见》涵盖范围广泛，从丰富体育赛事活动到发展户外运动产业，从培育壮大冰雪经济到推动体育用品升级，为体育产业高质量发展描绘了清晰路线图。

　　近些年，我们国家体育消费市场呈现出蓬勃发展的态势，不仅体育产业规模持续扩大，而且体育赛事也是热点不断，比如“苏超”“浙BA”等赛事火热出圈，反映出体育赛事、体育经济巨大的乘数效应。同时像体育与科技、文旅相融合，包括线上的健身、虚拟赛事等一些新兴的体育消费模式也正在蓬勃发展，相关的消费需求不断增加。

　　今年以来，沈阳已经先后举办了一系列国际国内重大赛事，以高水平体育赛事带动融合发展、塑造城市品牌、提升城市能级。在刚刚过去的这个周末，第八届沈阳赛艇公开赛在浑河城市中心段水域举行；9月14日，国际田联标牌赛事2025沈阳马拉松又将鸣枪开跑。这些都是推动体育产业与城市发展深度融合的重要实践。

　　未来，沈阳体育消费布局，将以赛事和节日为场景纽带，以市民参与为动力，最终实现流量向经济增量的转化。在赛事方面可以构建多项目、多层次的赛事体系，提高职业赛事发展水平，吸引更多的观众前来观看体育赛事的同时拉动相关的一系列消费；在消费场景拓展方面，打造沉浸式的体育消费场景，鼓励夜间体育消费，包括线上体育消费等；在激发体育消费需求方面，拓展数字化场景是重要的发展方向，在数字时代，数字体育将超越传统的消费模式，突破以往的消费习惯，比如“体育外卖”已经兴起。同时，体育产业也迫切需要提升数字化的思维认知与行动力，培养出更多的掌握体育数字化方法论和实践经验的人才。